2023 foi um ano de mudanças. Com os efeitos persistentes da Pandemia de COVID-19, economia flutuante, instabilidade, aumento da agitação política e uma nova ferramenta de inteligência artificial em cada esquina, muitos consumidores sentem-se sobrecarregados, resultando em mudanças interessantes de comportamento.
Para 2024, o relatório Mintel, autoridade na área de pesquisas, destacou três tendências que acreditam ser particularmente interessantes para a beleza agora e no futuro, baseando em análise de dados de busca e em opiniões de especialistas da indústria de beleza.
São eles:
1NeuroGlow
O próximo capítulo da indústria é a relação de beleza entre mente-corpo, onde o bem-estar e a aparência física estão interligados.
Beaut-AI
A inteligência artificial vai transformar a indústria da beleza, tornando-a mais personalizada e eficaz.
3Simplicidade sofisticada
A indústria da beleza experimentará um mudança de paradigma conforme a demanda dos consumidores por produtos eficazes e de alta qualidade.
Tendências de beleza para 2024
Juntando esses 3 pilares à pesquisa de tendências do WGSN, autoridade global em previsão de tendências de consumo, nós selecionamos algumas trends para ficar de olho:
CABELO
Se você entrou em um salão de beleza ou navegou pelo TikTok em 2023, então sabe que todo mundo está completamente obcecado em cuidar dos cabelos. E não estamos falando apenas da estética mas da saúde dos fios. As principais tendências em cuidados com os cabelos de 2024 provam que cabelos saudáveis são nossa principal prioridade para este ano.
- Cuidado com o couro cabeludo
Em 2023, aprendemos a lição de que couro cabeludo é pele e devemos cuidar dele adequadamente – mas você pode fazer isso com mais do que uma esfoliação abrasiva.
O que vai diferenciar os lançamentos de cuidados com o couro cabeludo em 2024 é o surgimento de tratamentos mais direcionados para vários tipos de couro cabeludo e doenças de pele do couro cabeludo. “Muitos dos produtos lançados hoje são tipos de produtos que servem para todos”, diz Helen Reavey, cabeleireira, tricologista e fundadora da marca de cuidados com o couro cabeludo Act + Acre. No futuro, os especialistas veem a categoria do couro cabeludo seguindo a mesma trajetória do que aconteceu nos cuidados com a pele nos últimos cinco anos: você poderá procurar por um ingrediente específico, como ácido salicílico, ou um tratamento para um problema muito específico com o qual está lidando.
Ao mesmo tempo, haverá uma maior compreensão sobre o que funciona e o que não funciona. Isso acompanha o que está acontecendo na indústria da beleza em geral, de acordo com o relatório Global de Beleza e Cuidados Pessoais de 2024 da Mintel, que mencionamos acima: “A tendência emergente de ‘Simplicidade Sofisticada’ enfatiza a qualidade dos ingredientes, a eficácia comprovada dos produtos e a garantia da simplicidade”, o relatório afirma.
Falando em simplicidade, com toda essa atenção voltada ao couro cabeludo, os dermatologistas fazem questão de nos lembrar de não exagerar. Não há necessidade de criar de repente uma rotina de 12 passos para seu couro cabeludo. Uma das coisas mais importantes que você pode fazer é também a mais básica: manter o couro cabeludo limpo.
A lavagem regular do cabelo é a chave para remover o acúmulo de resíduos, enquanto usar um shampoo de limpeza profunda uma ou duas vezes por mês vai dar a “faxina” que a área precisa.
- Bonds para os fios
Os produtos para construção de vínculos nos fios (os famosos “bonds”, como o olaplex) não irão a lugar nenhum em 2024, já que o reparo de danos continua sendo uma das principais preocupações nos salões.
Esses bonds têm a aprovação dos dermatologistas e funcionam como um reconstrutor das cadeiras de aminoácidos nos folículos, reparando o cabelo poroso e evitando a quebra.
O interesse se traduz desde a cadeira do salão até as prateleiras de beleza, com shampoos, condicionadores e produtos de modelagem que apresentam concentrados de ligação para reverter os danos ao cabelo e reconstruir a proteína encontrada no cabelo: quando se trata de produtos para o lar, no novo ano esperamos ver novas gamas de reparação de ligações de marcas como L’Oréal Paris e outras grandes no mercado.
Procure ingredientes funcionais como cistina bis-pg-propil, silanetriol ou lisina carboximetil cisteinato. Por outro lado, se o produto incluir ingredientes como amido, mel, ceramidas e proteínas, eles podem oferecer alguns benefícios por si só, mas não contribuem para reparar as ligações do cabelo.
- Produtos sem fragrância
É difícil não associar o cabelo recém-lavado à fragrância de um lindo buquê de flores ou a uma mistura inebriante de sândalo. Na verdade, parece quase errado ter produtos para os cabelos sem fragrâncias estocados no chuveiro. Mas a simplificação da categoria de cuidados com os cabelos continua, lançando produtos isentos de fragrâncias.
Recentemente, o TikTok foi inundado com conversas sobre o efeito da fragrância no couro cabeludo. Mas antes de jogar fora seu frasco de shampoo com aroma de rosa mosqueta, é importante lembrar que muitos fatores influenciam a sensibilidade da pele, e a fragrância (sintética ou não) é apenas um deles. Para alguns indivíduos, a fragrância em produtos para o cabelo pode causar dermatite alérgica de contato, mas para muitos, não. Se você não notou que seu couro cabeludo reage negativamente à fragrância, então não há razão para fazer a mudança além da preferência pessoal.
- Prepare-se para brilhar
Sendo a saúde do cabelo a principal prioridade dos consumidores em 2024, não deverá ser surpresa que os produtos para aumentar o brilho estejam em ascensão. As marcas vão ter lançamentos que ajudam os consumidores a obter cabelos mais macios e brilhantes, sejam glosses para o banho, bloqueadores de umidade que protegem os fios, modeladores que melhoram o brilho ou ferramentas quentes que causam menos danos.
Pantenol é um ingrediente chave que você deve procurar em um produto que promete cabelos com aparência mais brilhante. Há dados que mostram que o pantenol penetra nos cabelos, proporcionando propriedades condicionantes como maciez e aumentando a percepção de hidratação nos cabelos.
Em produtos sem enxágue, a estrela é a fenil trimeticona, que é o “padrão ouro” dos produtos de brilho porque não se acumula no cabelo e sai com muita facilidade. No entanto, se você deseja evitar silicones, recomendamos procurar alcanos de coco e esqualano.
- Tons mais naturais e amanteigados
As tendências de cores de cabelo para 2024 são um pouco mais conservadoras e naturais do que temos visto. As mechas são mais mescladas e as cores dos cabelos são mais realistas. Mas não pense que “natural” é um código para “chato” – porque as tendências de cores de cabelo de 2024 são tudo menos isso.
Este ano, o bronde está recebendo uma atualização na forma de um balayage, enquanto as mechas grossas estão sendo trocados por fios quentes de caramelo que derretem no comprimento médio. Já o loiro, vai estar mais aquecido e dourado.
O ruivo, por sua vez, está aninhado entre o strawberry blonde e o laranja cobre, com um tom âmbar.
MAQUIAGEM
Em 2024, os especialistas preveem que estamos nos afastando de looks que “exigem muito esforço”, o que significa produtos mais fáceis de usar.
Manter as coisas simples (como abrir mão de olhos esfumados, bochechas contornadas e batom forte, tudo de uma vez) não significa que você tenha que abandonar a maquiagem ousada. A seguir, os maquiadores compartilham exatamente como fazer mais com menos este ano.
- Delineado gráfico
Mantenha seus delineadores de alta precisão por perto porque a maquiagem dos olhos está ficando gráfica. Formas marcantes, delineador reverso moderno e linhas ousadas chamam a atenção para os olhos.
A maquiadora Sheika Daley traçou um desenho de seta nas modelos no desfile de LaQuan Smith: “Faça um ponto fora das pálpebras como ponto final e desenhe da linha dos cílios até o ponto.
- Melhor do que pele nua
As peles completamente sem base substituíram as bases pesadas em 2023, mas descobrimos que ainda gostamos de alguma cobertura — ainda que mais leve. Por isso, este ano, as marcas começaram a nos oferecer o melhor de ambos: MAC, Covergirl e Fenty Beauty lançaram recentemente fórmulas sofisticadas que proporcionam cobertura sem comprometer a textura leve e o acabamento natural.
Esses produtos costumam vir com ativos hidratantes e pouco pigmento.
- Como uma boneca
O blush está retornando às maçãs do rosto, depois de explorar quase todos os outros pontos altos do seu rosto. Os especialistas chamam isso de “blush de boneca” – é um “visual jovem, que adiciona definição ao rosto por causa de como o blush esculpe as maçãs do rosto”, diz o maquiador Patrick Ta, de Los Angeles.
Em vez de acumular o pigmento em um círculo rígido, esfume as bordas para criar um gradiente mais suave.
- Vá monocromático
“Pumpkin spice” (maquiagem toda laranja), “strawberry girl” (maquiagem toda laranja) e “latte makeup” (maquiagem toda em tons de marrom) são todos termos do TikTok para maquiagem monocromática.
A tendência irá reviver os looks que usam apenas uma cor, com variações mínimas de nuance entre blush, sombra e batom.
- Cílios coloridos
Por muitos meses, sobrancelhas coloridas estiveram em destaque. Agora é hora dos cílios brincarem com a cor.
Os modelos do desfile da Prada no outono de 2023 e da AZ Factory na primavera de 2024 mostram cílios postiços longos em azul, rosa e roxo.
Mas não há necessidade de usar postiços. Novas fórmulas de máscaras de cílios vêm em azul, verde e roxo, perfeitos para adicionar um toque de cor no lugar do esperado preto ou marrom.
- Lábios Ombré
Os anos 90 estão de volta… de novo – mas com uma atualização. Os lábios Ombré, a versão modernizada do lábio com linhas escuras que era popular décadas atrás, tornaram-se populares no TikTok e os especialistas dizem que continuarão a ser tendência durante todo o ano. É tudo uma questão de olhar para a cor natural dos lábios e acentuá-la.
Internamente, use um batom mais parecido com seu tom natural e um na mesma paleta mas mais escuro na parte mais externa dos lábios.
CIRURGIA PLÁSTICA
Sim, a gente concorda: a decisão por fazer uma cirurgia não deveria seguir tendências. Mas conforme ficamos cada vez mais ligados nas redes sociais, alguns looks vão se tornando mais populares e isso dita o que as pessoas irão procurar nas salas cirúrgicas em 2024.
“Havia uma enorme ênfase em ‘maior é melhor’ há 10 anos, e as pessoas queriam nádegas ou seios grandes”, diz Mark Mofid, cirurgião plástico. Isso se seguiu até recentemente nas intervenções na face, com bochechas bastante proeminentes e lábios bem cheios.
Para 2024, parece que as coisas finalmente vão mudar, com tendências a implantes de seios menores, técnicas de “harmonização facial” muito mais naturais e até dissolução de preenchimentos com ácido hialurônico estando em alta.
Também existem vantagens médicas em intervenções menores: o tempo de recuperação é muito mais curto e, a longo prazo, podem causar menos lesões.
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